喜茶奈雪是如何成功的？九韵一雅堂品牌策划

　　奶茶大家都知道是目前比较火爆的饮品，有不少创业者都准备投资奶茶。目前中国茶饮市场的发展已经进入了新式茶饮的时代，本土品牌市场份额逐渐扩大，使用场景也逐渐演变到线上和线下同时运营。那我们在创业的时候需要准备哪些知识呢？下面九韵一雅堂品牌设计公司就来和大家一起看看。

　　一、头部品牌出现，消费者认知度高

　　而新式茶饮市场上也已经出现了头部品牌。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年Q2新式茶饮品牌中消费者认知度前五的品牌是喜茶、CoCo都可、瑞幸小鹿茶、奈雪的茶和茶颜悦色。

　　二、行业竞争加剧，差异化发展成关键

　　随着新入局者的加入，市场不断增量，行业竞争激烈，产品同质化现象较严重。为了提高市场竞争力，各大新式茶饮品牌采取了跨界发展、专注细分领域等竞争策略。

　　三、消费者关注产品品质与健康，倾向选择创新产品

　　随着消费升级，消费者的关注点从价格转移到品质上。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年Q2中国消费者购买新式茶饮的主要考虑因素是饮品口感和质量安全，分别占比61%和44%。