营销策划公司：美国大选其实是一场政治营销“秀”

“如何把突显自身个人特质的品牌形象在国外群众心里建立起來，另外又能将这一品牌形象与她们尝试与民众形成心里上的共鸣。”在中国普罗大众看来美国大选是一场政治闹剧；在专业的营销策划公司看来，美国待选更像是一场政治营销秀。简单点来说，大选这次故事，事关怎样打造出一个合乎个人信息标识又能取得成功吸引住选举票总流量的竟选角色，这就是真实的“营销推广故事”。千人千面。下边就请专业的营销策划公司为大家解读这一场营销策划的经典案例。

1、竞选标志和字体设计

标志永远是营销素材最深刻的注释。特朗普沿用了2016年的标志，符合品牌稳定性原则。拜登的字体则更加现代。

相比而言，特朗普并没有邀请明星设计公司支持，因此形象粗糙很多。拜登强大的竞选团队带来的一个优势是：能快速迭代营销物料。在竞选搭档贺锦丽加入后，LOGO字体整体变细，更加柔和温润，这一设计策略与引入女性候选人，整合女性流量的大战略也是一致的。

2、竞选vi设计

     每一年的美国大选，都是星条旗上蓝红两色交替点染的季节。但对营销团队来说，怎么调和色彩比例却大有学问。特朗普受共和党的红色基调主导，加上自身的“激进观点”，调和出来的颜色首先是莽撞的“共和党红”。蓝色几乎为0，即使有，也是挑明立场的工具色，例如向军警群体表达敬意。这种极端化的特质既成就了他，也框限了他。如果说特朗普俗艳豪放的大红配色是为了迎合基本盘流量偏好，那么拜登大规模使用的紫色，以及柔和包容的渐变显得野心不小。紫色试图覆盖从蓝到红之间所有流量光谱，填平特朗普在定位上让出的空缺。红蓝两色，对撞出的营销画卷正是各自理念的缩略图：极端VS融合。

3、竞选口号的选择

要打造一场完美的选举营销，各自的选民流量就像堆积的干柴，还需要精炼煽动的口号。特朗普的正式口号是“让美国保持伟大”。但在新冠肺炎和经济暴跌后，“让美国再度伟大!”的口号更像一个尴尬反讽。

“政冶营销推广自然环境有六大要素：人口数量、经济发展、当然、技术性、法律法规、社会文化自然环境。”英国上下撕破的政治环境，从源头上抑制着今年的活动营销室内空间、方位和逻辑性。沉寂了四年的民主党人也许沒有想起，她们临场发挥丢出去的侯选人，在国外选举人总流量左拐的大时代环境下，因美国总统自己的软弱无能实际操作而提早变成了新欢。