企业如何跟上消费升级时代步伐

随着经济的发展和生产力的提高，经济市场逐渐由卖方市场向买方市场转变。越来越多的企业有了品牌意识，意识到在消费者日益活跃的市场环境下，只有实施品牌战略才能占领市场。今天我们就来谈谈在消费升级时代如何做品牌营销策划。

在过去5年里，在中国市场成长起来的品牌中，超高端品牌占40%，高端品牌占24%。这充分说明，这是一个消费升级的时代。哪些类别在下降，哪些在增长?蓝领消费，如啤酒和方便面，大幅下降，而高端品类，如宠物食品和酸奶，增长迅速。消费升级的背后是“三高”人群，他们的消费偏好已由过去的物质消费转向精神消费。

在这个时代背景下，品牌营销策划应该做些什么?技术总是给品牌营销策划带来变化。广告的本质是建立品牌，使品牌溢价，传达信息，转换用户，促进销售。

广告让消费者成为品牌内容的观众。为了让观众再次鼓掌和传播，表演必须吸引观众。无论是建立粉丝经济还是培育品牌社区，都不是一个大而完整的圈，而是一个或多个最具吸引力的人，通过反复互动，形成忠诚偏好，进而完成一个群体圈，这才是当前消费升级时代的正确方向。