品牌营销从策划要对症下药】

我们知道，不同的产品有不同的品牌营销策划手段。那么我们如何为我们的产品制定一个合适的营销计划呢?其实，品牌营销策划就是说服用户做出购买决定。为了说服人们，我们需要知道我们的大脑是如何做决定的。

大脑有两个决策系统:冲动的，短期的，冲动的，主要是皮层下的原始大脑。它是快速和动态的，但它太急于享受它现在，它缺乏计划和理智。我们称之为“享受大脑”。另一种是头脑，长期的，喜欢计划的系统，主要是前额皮质，它很慢，有平均的能量，但充满计划和理性，可以延迟满足，所以我们称它为“理性的大脑”。

品牌营销策略对应这两种大脑，产品可分为“享乐型产品”和“自律型产品”。享乐产品是指满足用户短期享受的产品，如游戏、蛋糕、烟酒等。自律产品是指那些满足用户长期目标的产品，如健身、阅读、培训等。

这两种产品的特点不同，品牌营销策划思路也不同。比如可口可乐，它是一种享乐主义的产品，但是长期饮用对身体不好，所以它的卖点就是强调短期刺激。你需要减少自律，破坏目标，制造诱惑，感受当下，压力，并告诉消费者:不要担心其他任何事情，享受当下!矿泉水是一种自我调节的产品。喝水对你的长期健康有好处。短期的味道比可乐还差。所以我们一定要打好长期的健康牌，才能移动心灵的自律。