全球名酒新连锁如何落地？ - 九韵一雅堂

陆家嘴位于上海市浦东新区的黄浦江畔，隔江面对外滩。是众多跨国银行的大中华区及东亚总部所在地，也是中国最具影响力的金融中心之一。上海陆家嘴金融中心是目前我国内地规模最大、资本最密集的CBD，但与世界主要CBD相比，还存在不小的差距。，其区域流量经济总量和GDP贡献值在全国国家级开发区名列第一，证券市场交易额等单项指标已超过香港中环和新加坡中心区，位列全球前三。

因其现阶段的品牌战略及其视觉形象并不能符合当下消费者的需求和审美，所以委托九一堂对其进行品牌定位和视觉VI形象及零售终端店面的设计。在初期交流中，我们九韵一雅堂发现百川名品的终端零售店面形象与市面上的同类竞争对手并没有差异化，被市场同类化了，例如：华致酒行、同城酒库，在终端零售店面形象大致相同的情况，九韵一雅堂在对其品牌定位上认为百川名品应该更加的潮流、更抓眼球，需要不同的思维、更加新意的想法去做售卖以外的无可取代的职能。

第一  品牌再定位

这次基础上九韵一雅堂为百川名品提出全新的品牌定位：“全球名酒新连锁”，以文化为核心，以渠道、品类、跨界为基底，以圈层互动为内容、融合互联网新零售的全新终端，创造性打造“名饮新连锁”模式，开创全新的饮品文化品鉴时代。在这个看脸的时代，需要更高的颜值，需要全新的形象才能完成跨界。

第二 终端店面形象设计理念

九韵一雅堂为百川名品的形象终端设计提出了要打造名饮顾问潮店，让店面形象更加国际化，潮流化，通过对品牌专业性、品质感和新模式的刷新打造营造出“名饮潮店”的线下体验，让名饮不再具有鲜明的偏好壁垒，从而用“潮”文化，形成区隔，吸引更多追逐生活品质的全新客群。让消费者感受到不同的“名饮”文化。