何为品牌策划之道

何为品牌策划的“道”?“道”到底是什么意思呢?九一堂认为，这里实际上有两个意思。一是道路，即品牌经营属于品牌的活动，而这种“转型”是一个过程，也就是说，品牌是一条需要长期经营的道路。第二个指的是中国的“道”，这里强调的是“道与艺兼容”的意思，也就是说，品牌规划既需要有道，也需要战略。

道有大道、小道之分，品牌战略是品牌管理各个环节的必由之路，是企业战略的技能。品牌规划是实现品牌战略的手段，品牌战略是实现企业战略的手段。企业战略还需要实现社会组织的有效性，而社会组织的最终目标是人，即“人性”。正道与正道的掌握，就是庄子所说的道的统一。

在品牌策划活动中，品牌战略和品牌决策是品牌定位之前的工作。企业在每一个经营环节都需要满足品牌的要求，这就是整体与部分或道与技术的关系，最终体现在人与品牌的关系上。道的统一是指整体的融汇与通达。

企业对品牌和品牌认知的偏差是整体与局部的关系，这也是品牌策划在项目中首先遇到的问题之一。这一问题是现代性问题的具体体现。由于崇尚现代性，强调专业化(单一体系)，大多数企业主没有整体思维的能力。当你跟他们谈起需要以整体为前提的时候，他们会问你品牌规划如何才能考虑到企业的战略定位?你的优点是什么?这是片面的“专业”思维，而不是法与法的理念。

目前，中国的商业化程度过高。大多数从事市场营销相关活动的人都有一定的销售和市场知识。在现代性的影响下，人们只关注“技术”。比如，做一个品牌定位，做一个活动策划，想一个广告语言，设计一个形象，打印一个好看的包装等等。这些“技巧”，似乎处处都是真知灼见，其实都是短浅而实用的机会主义。这样的品牌策划变成了一种骗人的把戏，就像堂吉诃德一样，显得可笑。