八大成功的白酒品牌营销策划案例

白酒市场市场竞争愈来愈激烈，一般的营销方式早已难以获得重特大的提升，超常规营销推广 “借势营销”的应用也愈来愈普遍，各种各样用于生产制造网络热点、蹭热点的借势营销“物质”被开发设计、应用、持续翻修转变。下边我们就来揭秘八大白酒成功营销策划案例。

1、金六福--慈善活动式营销策划推广

　　一场始料未及的SARS病毒感染给中华人民产生了贬抑，经济发展遭受了史无前例的重挫，尤其是客流量较为集中化的服务业，如饮食业、旅游业发展、交通业等的危害尤其大，而做为与服务业息息相关的白酒业也未能幸免，当诸多纯粮酒公司处在等候、犹豫当中的情况下， “金六福”却在首席总裁吴向东的领着下驾临各地区销售市场为各代理商带去自信心的另外，还带来到“消毒杀菌桶”，完全免费赠送给酒店餐厅。

　　凡借造型艺术、歌曲、文化艺术、体育文化、环境保护或企业社会责任之名而从业的慈善活动，因为它具备非商业性的实质及其具备提高大家日常生活素养的作用，因此能容易遭受传播学新闻媒体的高度重视而造就非凡的纯粮酒企业品牌形象，也可以提高纯粮酒顾客的自信心。

2、水井坊—借助时世热点话题营销策划推广

　　 “美伊战争”暴发，“水井坊”借战事时事热点适度进行了“维护文明行为，让文明行为不断”大中型散播宣传策划的借势营销主题活动。人们对战事的斥责从来没有终止过，在此次伊拉克战争中，一样遭受来源于世界各国全国各地社会各界的社会舆论斥责，号召和平谈判争议。水井坊从文明行为的高宽比和角度，以文化艺术的目光思考这次战事，见到的是战事对文明行为的毁坏和踩踏，见到的是战事造成 人类发展史过程的后退，衷心传出了“维护文明行为，让文明行为不断”的呼吁!传出“在伊朗，每寸土地底都可能是文明行为的至宝”的感叹!水井坊借战事政局做借势营销开白酒业甚至我国商业界之先例。

3、泸州老窖—立足当下，志在未来的营销策划

伴随着“神舟五号”载人航天飞船取得成功发送，被称作“四川泸州老窖”的贵州茅台集团根据与中国长城公司总部协作，取得成功地将贵州茅台酒的酿制原材料载上宇宙飞船，相关法律法规研究中心在“神舟五号”载人航天飞船回到后，即对贵州茅台酒的这三种原材料开展了专题调研。权威专家强调，这一举动对在目前基本上提高贵州茅台酒的质量和知名品牌，会造成无法估量的危害。另外，贵州茅台酒股权有限责任公司为将留念宇宙飞船起飞变成突显贵州茅台酒质量的创业商机，趁机发布“茅台酒神州酒”和高品质、高品质的留念酒、珍藏酒，让大家在食用贵州茅台酒时，可以想起“神州”五号遨游太空这一创举。灵活运用时世自然环境，对世局、政局或社会发展议案，消费者行为等有机敏的反映，能够将之吸收为纯粮酒公司借势的資源

4、古井贡—顺水推舟式营销策划案例

　　古井贡就曾藉用“山西朔州假酒案”这一突发恶性事件，取得成功地运行借势营销，化困境为突破口，称得上借势营销的经典作品。安徽省古井集团远在千里，借势营销振臂一挥，进行宣传攻势，在《经济日报》头版头条报眼明显部位发表“古井贡酒致全国各地顾客的一封信”，号召白酒业理应法律，提倡开设“我国严厉打击假洒专项资金”，并外伸忠义之手，向朔州假酒案中的遇难者亲属免费捐赠二十万元的抚恤金，借机提高了本身知名品牌的品牌形象。

5、剑南春—借势名人传播自己品牌式的营销策划案例

　　剑南春集团方案策划的“尼克松剑南春酒之旅”恶性事件便是运用知名人士做柔性广告宣传的一个經典例子。11月9日，老布什尼克松在事先沒有分毫声响的状况下，突访剑南春集团，做为这一全世界以前最有权威性和新闻报道持续的人，尼克松的来临在以剑南春酒所在城市为圆心点的范畴以内造成了等同于一次核弹爆炸一样的震惊，许多 报刊甘愿版块对这名大牌明星一样的政治人物给与高宽比关心。主题活动第二天，各种报刊均以头版头条发刊本次恶性事件，各种门户网也陆续转截，并在我国掀起了一股尼克松飓风，不仅中央领导在第二天见面了尼克松，中国别的纯粮酒公司也陆续打起尼克松这张牌，这一事件的引起轰动所具有的宣传策划实际效果远远地超出几百万元的基本宣传广告，尼克松出国访问剑南春酒，意味着剑南春集团扩展国外市场发展战略全面开展。

6、双沟酒业—利用专业知识、启发性主题活动促进白酒的营销策划

江苏省双沟集团公司在第一届江苏名酒节上举行古代中国酒杯容器展览会，向众多顾客和社会发展社会各界栩栩如生地展现出我国古代不一样时期、不一样阶段的酒杯，别具一格地面上了一堂酒艺术生文化课，丰富多彩了大家的酒文化知识。纯粮酒公司参加有教育性或启发性的借势营销的实际意义非同一般，由于教育营销事件不但可得到新闻媒体极高点评，软广也非常容易被大家接纳。

7、牛栏山—赞助选美比赛式营销策划推广

酒类公司能够进行形象代言人选拨的工作中。在各种新闻媒体上公布选拨的信息内容，随后根据报考、考研初试、考研复试等流程，最终选拨出一名或两位集容貌与聪慧与一体，能充足阐释商品内涵与外延的漂亮美女做为公司的形象代言人。选拨工作中的每一环节都需要向新闻媒体情况通报范文，与新闻媒体保持稳定的合作关系，灵活运用新闻媒体来蹭热点，让大量的人参加进去，提升 公司名气。

8、江小白—与消费者“沟通式”营销策划推广

     此类方式的营销策划与推广是最能展现品牌温度的方式。很多人 说“江小白酒“的成功营销策划归功于创意文案。它的表述瓶表明了年青人的心，并使她们变成“江小白酒“的拥护者。因为出色的创意文案、品牌营销策划觉得，“江小白酒“也推动了一系列广告营销，变成知名品牌的关键。殊不知，在六年的发展趋势以后，江小白酒不彻底借助创意文案。创意文案不但是营销推广的一部分，还包含这四个商品、方式、价钱、四个首要条件，创意文案只有表明营销推广的取得成功。文案只是江小白的临门一脚。

借势营销是公司根据方案策划、机构和运用具备明星效应、传播价值及其社会影响的角色或事件，吸引住新闻媒体、社团组织和顾客的兴趣爱好与关心，而求提升公司或商品的名气、品牌效应，塑造优良企业形象，并最后促使商品或服务项目的市场销售目地方式和方法。这些成功的营销策划推广小技巧，你get到了吗？