天佑德青稞酒做了哪些市场营销？九韵一雅堂

　　天佑德青稞酒在青藏地区名列第一销售额，在当下市场环境中。天佑德力求突破，想让品牌更加全国化不在像过去那样只局限于本地市场。委托九韵一雅堂品牌策划公司对天佑德青稞门店升级也是其中一环。作为青稞酒品类的领导者，青青稞酒也迎着这一行业发展历史机遇，不断发力次高端市场。

一、全新产品的推出

　　天佑德国之德G3、G6的推出，不仅让其在大本营市场树立良好口碑，同时在全国化市场也引起广泛关注。天佑德大学总导师、天佑德青稞酒董事长李银会曾表示，希望青稞产业能够成为青藏的符号、青藏文化的浓缩，跟苏格兰的威士忌一样，在全球赢得地位。以核心价值抢占次高端的国之德系列，无疑是天佑德青稞酒实现上述目标的重要支撑。当前，白酒行业已经进入新的竞争格局，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉就表示，酒业已经进入了长期不缺酒，长期缺好酒。这也意味着，在不缺产品的行业现状之下，具有独特价值才能赢得市场关注。

二、健康饮酒概念的提出

　　天佑德青稞酒营销中心总经理张芬军表示：“国之德G6是天佑德在次高端价位产品的一次全新升级和尝试，从包装设计、酒体研发、概念挖掘等方面都实现了换代升级，是次高端价位产品的典型代表。”在健康饮酒潮流之下，天佑德国之德系列优势凸显。大量的研究表明青稞富含多种健康活性成份，其中β葡聚糖含量是小麦的50倍，也是唯一一种18种氨基酸都齐全的农作物，因长期食用青稞，藏民虽然常年多食高脂肪的肉类食品，少食素菜，但藏民的“三高”症状发病率明显低于内地民众，青稞的健康作用不可或缺。用青稞酿造的天佑德青稞酒，饮酒健康体验极佳。国之德系列拥有四大不可复制天然基因——精选海拔3000米优质青稞(原料)、有机青稞种植基地(土壤)、海拔6000米以上雪山融水(水源)、天然独特的酿酒微生物圈(环境)，更契合健康饮酒需求。

三、核心文化的输出

　　无独有偶，文化也是天佑德国之德系列的核心竞争力。与其他品牌文化聚焦于历史等内容，天佑德青稞拥有“青藏高原”和“藏文化”两大IP，在消费者中具有不可比拟的认知度和美誉度。可以说，天佑德国之德系列上市即具备了爆红的“体质”。具备不可复制的品类、健康、文化等核心价值，国之德系列广受消费者欢迎就不难理解。“青稞精神”提出后，天佑德发力次高端，新款国之德G3、G6定位400—600元次高端价格带，敢于直接在次高端亮剑，体现了天佑德做大做强的“青稞自信”。按照公司规划，2020年是天佑德的“管理突破年”，将按照年度经营方针“营重于销、市场聚焦、强化激励、深化管理”，继续在营销、质量、文化等各方面实现突破。