品牌策划-品牌之名称、语术、象征、图腾！

　谈到品牌策划，大多数都是一个模糊概念。品牌到底是什么？是溢价，是情感，是价格，还是印象，也许都不是，也许都是。然而，在市场竞争激烈的今天，生活水平的不断提高，产品品牌逐渐的变成了消费者选择产品以及服务的第一要素。所以，也促成了如今品牌策划的重要性。

一、品牌策划的定义

　　品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。济南品牌策划专家讲，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

二、品牌策划的重要性

　　品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。

三、品牌策划的实施

　　打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。品牌形象不是孤立存在的，它是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。

　　所以，在现在这个品牌化的时代，优秀的品牌加上优质的产品，才能够让企业竞争力更加强势，所以，品牌策划是企业存亡的关键因素。不可忽视!