品牌策划公司-国货李宁官宣肖战代言人

最近几天，新疆棉花一直占领热搜话题，随着阿迪耐克的死不悔改。每一个消费者都在期待国货能够重新崛起。最近李宁官宣肖战为全球代言人，没过多久，所有同款被一抢而空。除了明星效应之外，更多的是国货在这个关头被大家给予了厚望。

一、营销策划-品牌发展路线

从品牌的营销策划来讲李宁的这一波操作确实厉害，从前几天开始的李宁时装周再到后面的中国制造李宁悟道系列。慢慢的李宁以运动品牌的属性往时尚国潮发展。在国产的运动品牌里面李宁是走到了众多品牌的前列。而特步、鸿星尔克、361感觉一直在原地踏步。安踏则是和以前的汽车品牌吉利有一点相似之处收购了斐乐中国区的股权。

二、受众群体的重新定位

李宁之所以能够快速占领国产运动市场，有一部分原因在于他对目标群体的重新定位。李宁品牌创立较早，一部分消费群体慢慢成熟，年轻普遍呈现30+这样一个年龄段，而运动类的消费群体最大的一部分则是新生代的年轻人15-30之间。如果李宁一直还迎合30+这部分人群的审美，则会抛弃掉最有消费潜力的新生代年轻人。所以李宁开始重新定位他的目标群体，瞄准了15-30这一部分。推出了更加年轻个性的产品来吸引这部分消费群体。

三、品牌溢价

在品牌有着一定美誉度的时候就可以开始慢慢品牌溢价了，李宁现在的产品价位已经不是以前的李宁了，虽说原材料在不断上涨但是和以前走传统运动路线的李宁、安踏、特步这些价格早已不一样了。现在李宁的价位也开始向耐克、阿迪等品牌看齐了。