随着年关将至每年这个时候都是白酒消费的旺季,在白酒行业中也存在不同价位的品牌,不同的销售模式,不同的渠道策划。下面我们一起来看看白酒的品牌营销是怎么做好的。
一、明确白酒消费的主流群体
白酒消费属于可选型消费,非民众刚需,其消费群体已经从传统的政务消费向商务消费、个人消费发展,个人消费在白酒消费比例中占据主导地位,同时白酒消费场景持续变迁,从单纯的个人独享到聚会享受再到群体白酒消费等,这些都是极重要的,也是抢占“白酒消费制高点”的价值所在。
二、白酒产品特点打造
白酒区域市场策划,其要义在于品牌策划活动的创新性和主题性,但要选择合适的产品推进,以产区优质、工艺精良、香型独特、口感一流等凸显明星白酒产品,亮化白酒酒质、酒体、酒瓶等,组建白酒带路产品、社群定制产品、沙龙品鉴专属品等,以此亮化白酒特色,掘金白酒区域市场。
三、自媒体传播渠道
对于白酒来说,自媒体是非常好的一个平台,好像很少有酒企去运营。一些地方的文化品牌用的比较多,这也反应出现在酒企的新媒体营销还是有些欠缺的。